Arama motorlarını kullanarak isteğimiz doğrultusunda yapacağımız araştırma sonuçları karşımıza detaylı analizler ile  gelir. Bu sayfa analizlerinin amacı tüketiciye aradığı şey hakkında yardımcı olmak, daha doğrusu satınalma sürecini kolaylaştırmaktır. Hakikaten, gelinen bu noktada artık aklımıza ne geliyorsa bu arama motorlarını ciddi derecede kullanır hale geldik, sanki elimiz ayağımız oldu. Vazgeçemiyoruz getirdiği rahatlıktan. İşte bu konunun önemini ve şu anki durumunu anlayabilmek için aşağıda bir infografik hazırlanmıştır. Bu infografik, ABD’deki sonuçları içermekte olup ReachLocal tarafından derlenmiştir.

Bu infografiğe göre;

ABD’de de yaşayan yetişkinlerin % 59′u, bir bilgi aradıklarında bu arama motorlarının getirdiği sonuçları mutlaka dikkate alıyor ki bu aslında oldukça büyük bir oran internetin tarihine baktığımızda.

Arama motoru sonuç sayfaları temel olarak 4 ana bölüme ayrılıyor:

• The Search Bar (Arama Çubuğu)
• Paid Search Ads (Ödenmiş Arama Sonuçları – Bir bedel karşılığında öne çıkan arama/reklam sonuçları)
• Organic Results (Organik Sonuçlar)
• Related Searches (İlgili Aramalar)

 The Search Bar (Arama Çubuğu)

Arama çubuğunda tüketiciler genelde 3 tür arama yapıyor:

Informational (Bilgilendirme) -  Kullanıcı genel bir bilgi yada ürün arar:  “Pasta” / “Araba Markaları”

Navigational (Bilgi ve yer bulma) – Kullanıcı daha net bir bilginin ve yerinin peşindedir: “Mahfel Cafe – Bursa” / “Özdilek Havlu”

Transactional (Transaksiyonel) – Kullanıcı daha bilinçli bir şekilde hedefe doğrudan yönelik bir arama yapar: “Taze ve kaliteli kestane şekeri Bursa’dan alınır”

Ek Bilgiler:

- İnternet aramalarının % 93′ü arama motorlarından sağlanır.

- Google’daki aylık arama sayısı 100 milyardır.

- Aramalarda kullanılan ortalama kelime sayısı 4,99′dur.

Paid Search Ads (Ödenmiş Arama Sonuçları – Bir bedel karşılığında öne çıkan arama/reklam sonuçları)

Sponsorlu bağlantılar olarak bilinir. Bu reklamlar PPC (Pey Per Click / Tıklama başına ödeme)sistemi ile çalışır. Arama yapan kullanıcıların % 93′ü bu şekilde karşısına gelen bilgileri/bağlantıları mutlaka inceler.

Organic Results (Organik Sonuçlar)

Web sitenize arama motorlarından gelen ziyaretçilerin sağladığı trafiği/erişimi ifade eder. Organik sonuçlar için web sitenizin arama motoru optimizasyonun çok iyi yapılandırılması gerekir. Web siteniz arama motoru ile ne kadar uyumlu ise o kadar başarılı sonuçlara ulaşılabilir.

4 temel yapı taşı vardır

SNIPPET - Web sitenizin meta tanımıdır.

URL - WEB sayfanızın SERP’te görüntülenen adresidir.

SITELINKS - Kullanıcının arama yaptığı şey doğrultusunda ilgili diğer bağlantıların görüntülenmesidir.

TITLE - Arama yaptığınız sayfa hakkında genel başlık bilgilerini içerir.

Local Results (Lokal Sonuçlar)

4 temel yapı taşı vardır

BUSINESS NAME - Aranılan bilgiye ait ticari isim ve benzeri bağlantılar

RATINGS & REVIEWS - Arama sonuçlarına göre oluşan bir tür kredi notu diyebiliriz.

MAP ICON - Harita üzerinde kullanılan simge, işyeri adresi.

ADDRESS - Açık iş yeri adresi.

Related Searches (İlgili Aramalar)

Arama motorları, aradığınız bilgiyi analiz ederek ilgili olabilecek diğer bilgi bağlantılarını size ek olarak gösterir.

Kaynak: ReachLocal